Articles

Traficul camerei a crescut ușor; ziarele la nivel național înregistrează un declin

Circulația a scăzut la majoritatea celor mai mari ziare din SUA în comparație cu anul trecut, în ciuda noilor reguli care le oferă editorilor mai multă flexibilitate pentru a-și crește totalul.

Traficul tipărit al camerei, între timp, a crescut ușor, în timp ce audiența sa online a crescut cu aproape 40 de procente.

Cele publicate marți, pentru cele șase luni care s-au încheiat în martie, marchează prima dată când ziarele au calculat circulația în conformitate cu liniile directoare mai flexibile ale Audit Bureau of Circulations.

Printre altele, schimbările permit editorilor să includă exemplarele gratuite oferite angajaților ziarului și școlilor locale; înainte, exemplarele trebuiau să fie cumpărate pentru a fi numărate. Modificările facilitează, de asemenea, ca ziarele să grupeze ediții separate sub titluri diferite într-un singur total.

Circulația ziarelor a scăzut pe măsură ce cititorii trec de la ziarul tipărit la site-uri web gratuite și servicii mobile. Alternativele electronice au devenit cu atât mai tentante cu cât ziarele cer mai mult pentru edițiile lor tipărite. O parte din scăderea tirajului provine din deciziile editorilor de a-și micșora zonele de livrare pentru a economisi bani.

Circulația este importantă deoarece afectează ratele de publicitate. Publicitatea tipărită a fost mult timp principala sursă de venit pentru ziare, dar a scăzut din cauza economiei nesigure și a reorientării agenților de publicitate către opțiunile gratuite și mai ieftine de pe internet.

Circulația săptămânală a fost mai mică decât anul trecut pentru toate ziarele, cu excepția a șapte dintre cele mai mari 25 de ziare americane. Potrivit ABC, niciuna dintre aceste scăderi nu ar fi trebuit să fie declanșată de schimbările de reguli. În orice caz, a spus ABC, noile reguli ajută la creșterea tirajului, astfel încât unele totaluri ar fi putut fi chiar mai mici fără modificări.

Din cauza modificărilor, totuși, ABC nu a comparat în mod direct cele mai recente cifre de tiraj cu aceeași perioadă din urmă cu un an.

Dar acest lucru nu a împiedicat cele mai mari două cotidiene, The Wall Street Journal și USA Today, să își promoveze câștigurile – Journal într-un comunicat de presă, iar USA Today într-o notă către personal. Tirajul săptămânal al The Journal a fost în medie de 2,12 milioane de exemplare în ultima perioadă, cu aproximativ 25.000 de exemplare mai mult decât în urmă cu un an. Tirajul USA Today în zilele lucrătoare a fost în medie de 1,83 milioane de exemplare, o creștere de mai puțin de 2.500 de exemplare.

The New York Times rămâne cel mai mare ziar de duminică. Tirajul său de duminică a fost în medie de 1,34 milioane de exemplare, în scădere cu aproximativ 37.000 de exemplare față de acum un an. Nici The Journal și nici USA Today nu publică duminica. În timpul săptămânii, Times se află pe locul al treilea, cu aproximativ 920.000 de exemplare, în scădere cu aproximativ 34.000.

Disponibilitatea publicației The Camera, acum de 26.914 exemplare în timpul săptămânii, a crescut cu aproape 300 de exemplare față de anul trecut. Tirajul său de duminică, de 30.038 de exemplare, este cu 35 de exemplare mai mare față de anul trecut.

În timp ce tirajul tipărit al Camera a rămas practic neschimbat, audiența sa online a crescut cu aproape 40 de procente. Mai mult de 907.000 de utilizatori unici în total au vizitat site-ul web al Camerei din septembrie 2010 până în martie 2011, în timp ce 657.159 s-au conectat în același interval de timp în anul precedent.

În afară de Journal și USA Today, celelalte cotidiene mari care au raportat creșteri ale tirajelor în zilele lucrătoare au fost: San Jose Mercury News din California, Star Tribune din Minneapolis, Chicago Sun-Times, The Dallas Morning News și St. Petersburg Times din Florida.

Ziarurile San Jose, Chicago, Dallas și St. Petersburg au profitat de regula care le permite să numere mai ușor edițiile regionale și alte ediții „de marcă”.

De exemplu, Mercury News numără tirajul de la Contra Costa Times, The Oakland Tribune și alte ziare din zona Golfului San Francisco care au conținut comun și același proprietar, MediaNews Group, care deține, de asemenea, Camera, Colorado Daily și Longmont Times-Call. Deși fiecare ediție are un conținut adaptat la regiunea sa, MediaNews le grupează împreună și prezintă agenților de publicitate un total mai mare. Alte ziare numără ediții adaptate pentru navetiștii dintr-un tren și publicate sub un brand separat. Există, de asemenea, ediții în alte limbi incluse în unele dintre totaluri.

Aproximativ 50 de ziare au grupat ediții separate în acest fel, potrivit ABC. De exemplu, tirajul de aproape 578.000 de exemplare din timpul săptămânii al ziarului The Mercury News era format în principal din 370.000 de exemplare sub un nume diferit.

Încă dinaintea modificării regulilor, ziarelor li s-a permis să contabilizeze vânzările digitale în tirajul lor. Cu excepția The Wall Street Journal, abonamentele digitale reprezintă, în general, o mică parte din tiraj. Se așteaptă ca acest lucru să se schimbe pe măsură ce tot mai multe ziare taxează accesul pe site-urile web și pe dispozitivele mobile, cum ar fi iPad-ul de la Apple Inc.

Circulația electronică a The Journal a crescut cu 22% față de anul trecut, ajungând la aproape 505.000 de exemplare. Cu doar 40.000 de abonați digitali, USA Today a avut cel mai mare tiraj, cu 1,79 milioane de exemplare.

Camera a contribuit la acest reportaj.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.