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A circulação de câmeras aumentou ligeiramente; jornais nacionalmente vêem declínio

Circulação caiu na maioria dos maiores jornais dos EUA em comparação com um ano atrás, apesar das novas regras que dão às editoras mais flexibilidade para aumentar seus totais.

A circulação de impressão da câmera, enquanto isso, cresceu ligeiramente enquanto sua audiência online aumentou em quase 40%.

Os números divulgados na terça-feira, para os seis meses que terminam em Março, marcam a primeira vez que os jornais calculam a circulação de acordo com as orientações mais brandas do Gabinete de Auditoria de Circulação.

entre outras coisas, as alterações permitem aos editores incluir exemplares gratuitos dados aos funcionários dos jornais e às escolas locais; antes de os exemplares terem de ser comprados para serem contados. As alterações também facilitam a distribuição de edições separadas sob títulos diferentes num total de jornais.

A circulação de jornais tem vindo a diminuir à medida que os leitores passam do jornal impresso para sites e serviços móveis gratuitos. As alternativas electrónicas tornaram-se ainda mais tentadoras à medida que os jornais cobram mais pelas suas edições impressas. Parte da circulação decrescente resultou das decisões das editoras de reduzir as suas áreas de entrega para poupar dinheiro.

Circulação é importante porque afecta as taxas de publicidade. A publicidade impressa tem sido a principal fonte de receita dos jornais há muito tempo, mas tem caído devido à economia incerta e à mudança dos anunciantes para opções gratuitas e mais baratas na Internet.

A circulação nos dias da semana foi inferior à do ano passado para todos os jornais americanos, exceto sete dos 25 maiores jornais americanos. De acordo com a ABC, nenhum desses declínios deveria ter sido desencadeado pelas mudanças de regras. Se algo, disse a ABC, as novas regras ajudam a aumentar a circulação, então alguns totais poderiam ter sido ainda menores sem as mudanças.

Por causa das mudanças, no entanto, a ABC não comparou diretamente os últimos números de circulação com o mesmo período de um ano atrás.

Mas isso não impediu os dois maiores jornais diários, The Wall Street Journal e USA Today, de divulgarem seus ganhos – o Journal em um comunicado à imprensa, e o USA Today em um memorando ao staff. A média de circulação do The Journal durante a semana foi de 2,12 milhões durante o último período, cerca de 25.000 exemplares a mais do que há um ano. USA Today teve uma circulação média de 1,83 milhões, um aumento de menos de 2.500 exemplares.

The New York Times continua a ser o maior jornal de domingo. Sua circulação de domingo foi em média de 1,34 milhões, um aumento de cerca de 37.000 exemplares em relação a um ano atrás. Nem o The Journal nem o USA Today publica aos domingos. Nos dias de semana, o Times é o terceiro, com cerca de 920.000 exemplares, menos cerca de 34.000.

A circulação do The Camera, agora com 26.914 exemplares nos dias de semana, cresceu cerca de 300 desde o ano passado. Sua circulação de domingo de 30.038 cópias é 35 cópias superior à do ano passado.

Embora a circulação de impressões da Câmera tenha permanecido essencialmente plana, sua audiência online cresceu quase 40 por cento. Mais de 907.000 usuários únicos visitaram o site da Câmera de setembro de 2010 a março de 2011, enquanto 657.159 fizeram login durante esse mesmo período no ano anterior.

Besidesidesides the Journal e USA Today, os outros grandes jornais diários relatando aumentos na circulação dos dias da semana foram: o San Jose Mercury News na Califórnia, o Star Tribune de Minneapolis, o Chicago Sun-Times, The Dallas Morning News e o St. Petersburg Times na Flórida.

Os jornais de San Jose, Chicago, Dallas e St. Petersburg aproveitaram a regra que lhes permite contar mais facilmente as edições regionais e outras “de marca”.

Por exemplo, o Mercury News conta a circulação do Contra Costa Times, The Oakland Tribune e outros jornais da área da Baía de San Francisco que compartilham conteúdo e o mesmo dono, MediaNews Group, que também é dono do Camera, Colorado Daily e Longmont Times-Call. Embora cada edição tenha conteúdo adaptado à sua região, o MediaNews agrupa-os e apresenta aos anunciantes o total superior. Outros jornais contam edições feitas sob medida para viajantes em um trem e publicadas sob uma marca separada. Há também edições em outras línguas incluídas em alguns dos totais.

Sobre 50 jornais agruparam edições separadas desta forma, de acordo com o ABC. Por exemplo, a circulação do Mercury News, de quase 578.000 exemplares, consistia principalmente de 370.000 exemplares sob um nome diferente.

Antes de mudar a regra, os jornais foram autorizados a contar as vendas digitais na sua circulação. Com exceção do The Wall Street Journal, as assinaturas digitais geralmente representam uma pequena parte da circulação. Isso deve mudar à medida que mais jornais cobram pelo acesso em sites e dispositivos móveis como o iPad da Apple Inc..

A circulação eletrônica do The Journal aumentou 22% em relação ao ano passado para quase 505.000. Com apenas 40.000 assinantes digitais, o USA Today teve a maior circulação de impressão com 1,79 milhões.

A equipe da Camera contribuiu para este relatório.

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