Articles

10 rzeczy, które marketerzy powinni wiedzieć podczas debaty na temat Targetowania Kontekstowego vs. Targetowania Publiczności

W niektórych kręgach marketingowych, targetowanie publiczności pojawiło się jako następca dominacji słów kluczowych w marketingu. Podstawowym założeniem targetowania publiczności jest dopasowanie konsumentów z reklamami w oparciu o dane demograficzne, zainteresowania i zachowania. Podczas gdy publiczność cel nadal zajmuje ważne miejsce, to jest teraz rywalizował lub prześcignięty przez kontekstowe kierowanie jako nowy kamień węgielny marketingu, ale to zależy od tego, kto pyta.

W debacie jednego, drugiego, lub połączenie tych dwóch, marketerzy powinni zrozumieć niektóre z najbardziej istotnych rzeczy, aby wiedzieć, w odniesieniu do kontekstowego kierowania vs. publiczności kierowania. Oto 10 rzeczy, które są ważne rzeczy, które powinni wiedzieć, jak iść do przodu.

#1. Kontekst zawsze się zmienia w połączonym, omni-kanałowym świecie. W związku z tym jest on definiowany przez dużą grupę czynników, które obejmują:

  • Czas dnia
  • Urządzenie
  • Poprzednie zachowanie
  • Historia zakupów
  • Lokalizacja
  • Preferencje kanałów

Wdrożenie marketingu kontekstowego wymaga od marketerów objęcia i przyjęcia fascynującego skrzyżowania danych, automatyzacji, urządzeń mobilnych i mediów społecznościowych. Chociaż wykorzystuje konwergencję technologii i mediów, aby zapewnić kontekst podczas marketingu do konsumentów, stara się wyjść poza mantrę marketingu właściwej rzeczy, we właściwym czasie, do właściwej osoby.

Pomimo rosnącej adopcji, targetowanie kontekstowe nie jest tak naprawdę nowe, ale ponieważ nadal ewoluowało dzięki wykorzystaniu narzędzi transformacji cyfrowej, jego sukcesy stały się o wiele bardziej widoczne i liczne. Wczesna kampania marketingu kontekstowego marki Oreo cookie na Twitterze na Super Bowl przerwy w dostawie prądu w 2013 r. była głównym wskaźnikiem mocy kierowania kontekstowego vs audience.

Podczas przerwy w dostawie prądu, marka ciasteczek zamieściła reklamę na Twitterze, która mówiła „Nadal możesz nurkować w ciemności”, co było zabawne, skuteczne i tanie. W tym czasie jego sukces został pokryty przez wszystkich, od Wired do Fast Company i Forbes wśród wielu innych. Na początku 2017 roku Movable Ink zebrał niektóre z ich ulubionych kontekstowych kampanii emailowych, które trafiły w gusta docelowych konsumentów.

#2. Targetowanie kontekstowe może zwielokrotnić możliwości reklamodawców w zakresie komunikacji z użytkownikiem poprzez przekazywanie różnych doświadczeń lub ofert temu samemu użytkownikowi w różnym czasie. Podejście to pozwala w pełni wykorzystać skończoną liczbę użytkowników online, wykorzystując nieskończoną liczbę zainteresowań i sposobów myślenia użytkowników online. Kampania „WestJet Christmas Miracle” przez kanadyjskie linie lotnicze pokazuje skuteczność reklamy kontekstowej poprzez kampanię, która wzrosła każdego roku od 2014.

#3. Chociaż Big data i skuteczna agregacja danych są naprawdę co zasila kierowanie kontekstowe, to wymaga środków, aby szybko przesiać przez te dane, aby zapewnić możliwości w czasie rzeczywistym. To właśnie tutaj AI i uczenie maszynowe przyczyniły się do tego, że targetowanie kontekstowe stało się bardziej istotne, dokładne i skuteczne.

#4. Audience targeting tradycyjnie był najprostszym sposobem, aby uzyskać reklamę przed milionami potencjalnych widzów, będąc jednocześnie skuteczne na wielu platformach reklamowych. Stało się bardziej skuteczne poprzez wykraczanie poza demografii do tego, co niedawny artykuł Ad Age kategoryzuje jako „modele publiczności oparte na zachowaniach, emocjach i momentach”. Takie podejście umożliwia znacznie dokładniejszą segmentację odbiorców.

#5. Targetowanie kontekstowe może być z powodzeniem stosowane zarówno w dużych kampaniach ogólnopolskich, jak i w kampaniach lokalnych. Wykorzystanie dużych kampanii daje marketerom większy wybór potencjalnych klientów, ale może również zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji w kampaniach lokalnych.

#6. Targetowanie publiczności jest lepszy w osiągnięciu konsumentów podejmujących pierwsze kroki doświadczenia marki, więc zamiast pchania sprzedaży, marketerzy mogą projektować reklamy, które budują świadomość marki.

#7. Chociaż kierowanie na odbiorców rozwinęło się, brakuje mu możliwości uchwycenia intencji, jak słowa kluczowe.

#8. Z drugiej strony, targetowanie kontekstowe jest napędzane bezpośrednio przez treść strony i odpowiednie słowa kluczowe. Targetowanie kontekstowe skanuje zawartość strony internetowej dla redakcyjnej trafności słów kluczowych, a następnie wyodrębnia najbardziej odpowiednie słowa kluczowe lub frazy do obsługi odpowiednich reklam.

#9. Targetowanie kontekstowe może być również bardziej opłacalne, ponieważ jest tańsze niż targetowanie odbiorców.

#10. Audience targeting poprzez mobile device ID targeting ewoluował i stał się skutecznym sposobem na dodanie danych o lokalizacji do mieszanki w celu targetowania konsumentów. Według AdWeek, mobile odblokowuje dane lokalizacyjne, dzięki czemu reklamodawcy mogą uzyskać lepszy wgląd w konsumentów w oparciu o miejsca, które odwiedzają w czasie rzeczywistym.

Jak audience targeting ewoluował, marketerzy są teraz w stanie granularnie kierować odbiorców przy użyciu bogatych danych, skutecznie dostarczając „odpowiedni komunikat do odpowiedniej grupy odbiorców w odpowiednim czasie”. Targetowanie kontekstowe stało się jednym z nowszych ruchów programmatic, który dodaje do analizy bogatych danych brakujący wymiar kontekstu, taki jak właściwe miejsce i preferowane urządzenie. Algorytmy uczenia maszynowego dostarczają bardzo potrzebnego narzędzia do wsparcia eksploracji bogatych danych. Poprzez zintegrowanie ich z efektywnymi, zwinnymi i łatwymi w użyciu platformami, targetowanie kontekstowe stanie się jeszcze bardziej skuteczne dla marketerów jako część dobrze zdefiniowanej strategii cyfrowej.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.