Articles

Camera oplage licht gestegen; kranten nationaal zien daling

De oplage daalde bij de meeste van de grootste Amerikaanse kranten in vergelijking met een jaar geleden, ondanks nieuwe regels die uitgevers meer flexibiliteit geven om hun totalen op te krikken.

The Camera’s gedrukte oplage, ondertussen, groeide licht terwijl het online publiek met bijna 40 procent steeg.

De cijfers die dinsdag zijn vrijgegeven, voor de zes maanden eindigend in maart, markeren de eerste keer dat kranten de oplage hebben berekend volgens de lossere richtlijnen van het Audit Bureau of Circulations.

Met de veranderingen kunnen uitgevers onder andere gratis exemplaren opnemen die aan krantenmedewerkers en lokale scholen worden gegeven; voordat exemplaren moesten worden gekocht om te worden meegeteld. De veranderingen maken het ook gemakkelijker voor kranten om afzonderlijke edities onder verschillende titels samen te voegen in één totaal.

De oplage van kranten is gedaald omdat lezers van de gedrukte krant verschuiven naar gratis websites en mobiele diensten. De elektronische alternatieven zijn nog verleidelijker geworden nu kranten meer vragen voor hun gedrukte edities. Een deel van de dalende oplage is het gevolg van besluiten van uitgevers om hun bezorggebieden in te krimpen om geld te besparen.

Oplage is belangrijk omdat het de advertentietarieven beïnvloedt. Gedrukte reclame is lang de belangrijkste bron van inkomsten voor kranten geweest, maar het is gedaald als gevolg van de onzekere economie en een verschuiving door adverteerders naar gratis en goedkopere opties op het internet.

Weekdag oplage was lager dan vorig jaar voor alle behalve zeven van de 25 grootste Amerikaanse kranten. Volgens ABC, geen van deze dalingen zou moeten zijn veroorzaakt door de regelwijzigingen. Als er iets, zei ABC, de nieuwe regels helpen de oplage te verhogen, zodat sommige totalen zelfs lager zouden zijn geweest zonder de wijzigingen.

Omwille van de wijzigingen, echter, ABC heeft de laatste oplagecijfers niet direct vergeleken met dezelfde periode een jaar geleden.

Maar dat hield de twee grootste dagbladen, The Wall Street Journal en USA Today, niet tegen om hun winsten aan te prijzen – de Journal in een nieuwsbericht, en USA Today in een memo aan het personeel. De doordeweekse oplage van The Journal bedroeg in de laatste periode gemiddeld 2,12 miljoen exemplaren, ongeveer 25.000 meer dan een jaar geleden. USA Today’s doordeweekse oplage was gemiddeld 1,83 miljoen, een stijging van minder dan 2.500 exemplaren.

The New York Times blijft de grootste zondagskrant. De oplage op zondag bedroeg gemiddeld 1,34 miljoen exemplaren, een daling met ongeveer 37.000 exemplaren ten opzichte van een jaar geleden. Noch de Journal noch USA Today publiceert op zondag. Op weekdagen is de Times derde, met ongeveer 920.000 exemplaren, een daling van ongeveer 34.000.

De oplage van de Camera, nu 26.914 op weekdagen, is met bijna 300 gegroeid sinds vorig jaar. De oplage op zondag van 30.038 is 35 exemplaren hoger dan vorig jaar.

Terwijl de gedrukte oplage van de Camera vrijwel gelijk bleef, groeide haar online publiek met bijna 40 procent. Meer dan 907.000 totale unieke gebruikers bezochten de website van de Camera van september 2010 tot maart 2011, terwijl 657.159 ingelogd tijdens datzelfde tijdsbestek het voorgaande jaar.

Naast de Journal en USA Today, de andere grote dagbladen rapportage doordeweekse oplage toenames waren: de San Jose Mercury News in Californië, de Star Tribune van Minneapolis, de Chicago Sun-Times, The Dallas Morning News en de St. Petersburg Times in Florida.

De kranten van San Jose, Chicago, Dallas en St. Petersburg hebben allemaal geprofiteerd van de regel waarmee ze regionale en andere “merkedities” gemakkelijker kunnen meetellen.

De Mercury News telt bijvoorbeeld oplage van Contra Costa Times, The Oakland Tribune en andere kranten uit het San Francisco Bay-gebied die inhoud delen en dezelfde eigenaar, MediaNews Group, die ook eigenaar is van de Camera, Colorado Daily en Longmont Times-Call. Hoewel elke editie inhoud heeft die is afgestemd op de regio, groepeert MediaNews ze samen en presenteert adverteerders het hogere totaal. Andere kranten tellen edities die op maat gemaakt zijn voor pendelaars op de trein en gepubliceerd worden onder een afzonderlijk merk. Er zijn ook edities in andere talen die in sommige totalen zijn opgenomen.

Zowat 50 kranten hebben op deze manier afzonderlijke edities samengevoegd, volgens ABC. Zo bestond de weekdagoplage van bijna 578.000 van The Mercury News voornamelijk uit 370.000 exemplaren onder een andere naam.

Zelfs voor de regelwijzigingen mochten kranten digitale verkopen meetellen in hun oplage. Met uitzondering van The Wall Street Journal, vertegenwoordigen digitale abonnementen over het algemeen een klein deel van de oplage. Dat zal naar verwachting veranderen als meer kranten kosten in rekening brengen voor toegang op websites en mobiele apparaten zoals Apple Inc.’s iPad.

The Journal’s elektronische oplage steeg met 22 procent ten opzichte van vorig jaar tot bijna 505.000. Met slechts 40.000 digitale abonnees had USA Today de grootste gedrukte oplage met 1,79 miljoen.

Camerapersoneel droeg bij aan dit rapport.

Laat een antwoord achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.