Articles

10 Things Marketers Should Know when Debating Contextual Targeting vs. Audience Targeting

In sommige marketingkringen heeft audience targeting zich ontpopt als de opvolger van de dominantie van zoekwoorden in marketing. Het basisprincipe achter audience targeting is het matchen van consumenten met advertenties op basis van demografische gegevens, interesses en gedragsgegevens. Terwijl audience targeting nog steeds een prominente plaats inneemt, wordt het nu geëvenaard of overtroffen door contextuele targeting als de nieuwe hoeksteen van marketing, maar dat hangt af van wie je het vraagt.

In het debat van de een, de ander, of een combinatie van de twee, moeten marketeers een aantal van de meest saillante dingen om te weten met betrekking tot contextuele targeting vs. audience targeting begrijpen. Hier zijn 10 belangrijke dingen die ze moeten weten terwijl ze vooruitgaan.

#1. Context verandert altijd in een verbonden, omni-channel wereld. Bijgevolg wordt het gedefinieerd door een grote groep factoren die omvat:

  • Tijdstip
  • Device
  • Gedrag in het verleden
  • Koopgeschiedenis
  • Locatie
  • Kanaalvoorkeur

Implementatie van contextuele marketing vereist dat marketeers een fascinerende kruising van data, automatisering, mobiele apparaten en sociale media omarmen en adopteren. Terwijl het gebruik maakt van de convergentie van technologie en media om een context te bieden bij de marketing aan consumenten, probeert het verder te gaan dan de mantra van marketing van het juiste ding, op het juiste moment, aan de juiste persoon.

Ondanks de groeiende adoptie, is contextuele targeting niet echt nieuw, maar naarmate het zich verder heeft ontwikkeld door het gebruik van digitale transformatie tools, zijn de successen veel meer high profile en talrijk geworden. De vroege contextuele marketingcampagne van het koekjesmerk Oreo op Twitter voor de stroomstoring tijdens de Super Bowl in 2013 was een belangrijke indicator van de kracht van contextuele targeting versus publiek.

Tijdens de stroomstoring plaatste het koekjesmerk een advertentie op Twitter met de tekst “Je kunt nog steeds dunk in het donker,” die grappig, effectief en goedkoop was. Op dat moment werd het succes behandeld door iedereen van Wired tot Fast Company en Forbes onder vele anderen. Begin 2017 verzamelde Movable Ink enkele van hun favoriete contextuele e-mailcampagnes die het merk raakten bij gerichte consumenten.

#2. Contextuele targeting kan de kansen voor adverteerders om met de gebruiker te communiceren vermenigvuldigen door verschillende ervaringen of aanbiedingen op verschillende tijdstippen aan dezelfde gebruiker te berichten. Deze aanpak maakt optimaal gebruik van het eindige aantal online gebruikers door in te spelen op het oneindige aantal online gebruikersinteresses of -mentaliteiten. De “WestJet Christmas Miracle”-campagne van de Canadese luchtvaartmaatschappij toont de effectiviteit van contextgebaseerde reclame door middel van een campagne die sinds 2014 elk jaar is gegroeid.

#3. Hoewel Big data en effectieve data-aggregatie zijn echt wat bevoegdheden contextuele targeting, het vereist een middel om snel te ziften door die gegevens om kansen te bieden in real time. Dit is waar AI en machine learning hun intrede hebben gedaan om contextuele targeting relevanter, nauwkeuriger en succesvoller te maken.

#4. Audience targeting is van oudsher de gemakkelijkste manier om een advertentie voor miljoenen potentiële kijkers te krijgen en tegelijkertijd effectief te zijn op meerdere advertentieplatforms. Het is effectiever geworden door verder te gaan dan demografische gegevens naar wat een recent artikel in Ad Age categoriseert als “publieksmodellen op basis van gedrag, emoties en momenten.” Deze aanpak maakt het mogelijk veel fijner publiek targeting segmentatie.

#5. Contextual targeting kan zowel in grote nationale campagnes als in lokale campagnes met succes worden toegepast. Het gebruik in grote campagnes geeft marketeers meer keuze in prospects, maar het kan ook de clicks en conversie in lokale campagnes verhogen.

#6. Audience targeting is beter in het bereiken van consumenten die hun eerste merkervaringsstappen zetten, dus in plaats van verkoop te duwen, kunnen marketeers advertenties ontwerpen die merkbekendheid opbouwen.

#7. Hoewel doelgroep targeting is geëvolueerd, mist het de mogelijkheid om de intentie vast te leggen, zoals keywords.

#8. Contextual targeting daarentegen wordt direct aangestuurd door de inhoud van de pagina en relevante trefwoorden. Contextual targeting scant de inhoud van een website voor de redactionele relevantie van trefwoorden en haalt vervolgens de meest relevante zoekwoorden of zinnen om overeenkomstige ads.

#9 te dienen. Contextuele targeting kan ook meer kosteneffectief omdat het goedkoper dan publiek targeting.

#10. Audience targeting via mobile device ID targeting heeft zich ontwikkeld tot een effectieve manier om locatiegegevens toe te voegen aan de mix voor het targeten van consumenten. Volgens AdWeek ontsluit mobiel locatiegegevens, zodat adverteerders betere inzichten kunnen krijgen in consumenten op basis van de plaatsen die ze in realtime bezoeken.

Zoals audience targeting is geëvolueerd, zijn marketeers nu in staat om doelgroepen granulair te targeten met behulp van rijke gegevens, waardoor ze effectief de “juiste boodschap op het juiste moment aan het juiste publiek kunnen leveren.” Contextual targeting is een van de nieuwere programmatic bewegingen geworden die de ontbrekende dimensie van context, zoals de juiste plaats en het voorkeursapparaat, toevoegt aan rijke data-analyse. Machine learning algoritmes bieden een broodnodig hulpmiddel voor de ondersteuning van rich data mining. Door ze te integreren in effectieve, wendbare en gemakkelijk te gebruiken platforms, zal contextuele targeting nog effectiever worden voor marketeers als onderdeel van een goed gedefinieerde digitale strategie.

Laat een antwoord achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.