Articles

La circulación de The Camera aumenta ligeramente; los periódicos a nivel nacional experimentan un descenso

La circulación cayó en la mayoría de los periódicos más grandes de Estados Unidos en comparación con el año anterior, a pesar de las nuevas normas que dan a los editores más flexibilidad para aumentar sus totales.

La circulación impresa de The Camera, por su parte, creció ligeramente mientras que su audiencia en línea aumentó en casi un 40 por ciento.

Las cifras publicadas el martes, correspondientes a los seis meses que terminaron en marzo, marcan la primera vez que los periódicos han calculado la circulación según las directrices más flexibles de la Oficina de Auditoría de Circulaciones.

Entre otras cosas, los cambios permiten a los editores incluir los ejemplares gratuitos que se entregan a los empleados del periódico y a las escuelas locales; antes había que comprar los ejemplares para poder contabilizarlos. Los cambios también facilitan que los periódicos agrupen ediciones separadas bajo diferentes títulos en un solo total.

La circulación de los periódicos ha ido disminuyendo a medida que los lectores pasan del periódico impreso a los sitios web gratuitos y los servicios móviles. Las alternativas electrónicas se han vuelto aún más tentadoras porque los periódicos cobran más por sus ediciones impresas. Parte de la caída de la circulación se debe a la decisión de los editores de reducir sus zonas de distribución para ahorrar dinero.

La circulación es importante porque afecta a las tarifas publicitarias. La publicidad impresa ha sido durante mucho tiempo la principal fuente de ingresos de los periódicos, pero ha disminuido debido a la incertidumbre de la economía y al cambio de los anunciantes a opciones gratuitas y más baratas en Internet.

La circulación semanal fue menor que el año pasado para todos los periódicos, excepto para siete de los 25 periódicos más grandes de Estados Unidos. Según ABC, ninguno de esos descensos debería haber sido provocado por los cambios en las normas. En todo caso, dijo ABC, las nuevas reglas ayudan a aumentar la circulación, por lo que algunos totales podrían haber sido aún más bajos sin los cambios.

Debido a los cambios, sin embargo, ABC no comparó directamente las últimas cifras de circulación con el mismo período de hace un año.

Pero eso no impidió que los dos periódicos más grandes, The Wall Street Journal y USA Today, anunciaran sus ganancias – el Journal en un comunicado de prensa, y USA Today en una nota al personal. La circulación de The Journal en días laborables fue de una media de 2,12 millones durante el último periodo, unos 25.000 ejemplares más que hace un año. La circulación de USA Today entre semana fue de 1,83 millones, un aumento de menos de 2.500 ejemplares.

El New York Times sigue siendo el mayor periódico dominical. Su tirada dominical es de 1,34 millones, lo que supone un descenso de unos 37.000 ejemplares con respecto al año anterior. Ni el Journal ni el USA Today se publican los domingos. Entre semana, el Times ocupa el tercer lugar, con unos 920.000 ejemplares, lo que supone un descenso de unos 34.000.

La difusión de The Camera, que ahora es de 26.914 ejemplares entre semana, ha aumentado en casi 300 desde el año pasado. Su tirada dominical, de 30.038 ejemplares, es 35 más alta que el año pasado.

Mientras que la tirada impresa de The Camera se mantuvo esencialmente plana, su audiencia online creció casi un 40%. Más de 907.000 usuarios únicos visitaron el sitio web de la Camera entre septiembre de 2010 y marzo de 2011, mientras que 657.159 se conectaron durante el mismo periodo de tiempo el año anterior.

Además del Journal y de USA Today, los otros grandes diarios que registraron aumentos de circulación entre semana fueron: el San Jose Mercury News de California, el Star Tribune de Minneapolis, el Chicago Sun-Times, el Dallas Morning News y el St. Petersburg Times de Florida.

Los periódicos de San José, Chicago, Dallas y San Petersburgo se aprovecharon de la norma que les permite contar más fácilmente las ediciones regionales y otras «de marca».

Por ejemplo, el Mercury News cuenta la circulación de Contra Costa Times, The Oakland Tribune y otros periódicos de la zona de la bahía de San Francisco que comparten contenido y el mismo propietario, MediaNews Group, que también posee el Camera, Colorado Daily y Longmont Times-Call. Aunque cada edición tiene contenidos adaptados a su región, MediaNews los agrupa y presenta a los anunciantes el total más alto. Otros periódicos cuentan con ediciones adaptadas a los viajeros en tren y publicadas bajo una marca distinta. También hay ediciones en otros idiomas incluidas en algunos de los totales.

Alrededor de 50 periódicos agruparon ediciones separadas de esta manera, según ABC. Por ejemplo, la circulación de casi 578.000 ejemplares en días laborables de The Mercury News consistía principalmente en 370.000 ejemplares bajo un nombre diferente.

Incluso antes de los cambios en las normas, los periódicos han podido contar las ventas digitales en su circulación. Con la excepción de The Wall Street Journal, las suscripciones digitales representan generalmente una pequeña parte de la circulación. Se espera que eso cambie a medida que más periódicos cobren por el acceso en sitios web y dispositivos móviles como el iPad de Apple Inc.

La circulación electrónica del Journal aumentó un 22% respecto al año pasado, hasta casi 505.000 ejemplares. Con sólo 40.000 suscriptores digitales, USA Today tuvo la mayor circulación impresa con 1,79 millones.

El personal de la cámara contribuyó a este informe.

Dejar una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.