Articles

A Camera példányszáma enyhén emelkedett, az újságok országosan csökkenést látnak

A legtöbb legnagyobb amerikai újságnál csökkent a példányszám az egy évvel korábbihoz képest, annak ellenére, hogy az új szabályok nagyobb rugalmasságot biztosítanak a kiadóknak a példányszámok növelésében.

A Camera nyomtatott példányszáma eközben enyhén nőtt, míg az online közönség közel 40 százalékkal nőtt.

A kedden közzétett, a márciussal végződő hat hónapra vonatkozó adatok az első alkalom, hogy az újságok a példányszámot az Audit Bureau of Circulations lazább irányelvei szerint számolták ki.

A változások többek között lehetővé teszik a kiadók számára, hogy a lap alkalmazottainak és a helyi iskoláknak adott ingyenes példányokat is figyelembe vegyék; korábban a példányokat meg kellett vásárolni a számoláshoz. A változások azt is megkönnyítik az újságok számára, hogy a különböző címek alatt megjelenő különálló kiadványokat összevonják.

Az újságok példányszáma csökken, mivel az olvasók a nyomtatott újságoktól az ingyenes weboldalak és a mobilszolgáltatások felé mozdulnak el. Az elektronikus alternatívák még csábítóbbá váltak, mivel az újságok többet kérnek a nyomtatott kiadásokért. A csökkenő példányszám egy része abból ered, hogy a kiadók úgy döntöttek, hogy pénzmegtakarítás céljából csökkentik a terjesztési területüket.

A példányszám azért fontos, mert befolyásolja a hirdetési díjakat. A nyomtatott hirdetések régóta az újságok fő bevételi forrását jelentik, de a bizonytalan gazdasági helyzet és a hirdetők átállása az ingyenes és olcsóbb internetes lehetőségek felé csökkenő tendenciát mutat.

A 25 legnagyobb amerikai újság közül hét kivételével mind a 25 legnagyobb amerikai újság hétköznapi példányszáma alacsonyabb volt, mint tavaly. Az ABC szerint e csökkenések egyikét sem a szabályváltozásoknak kellett volna kiváltaniuk. Az ABC szerint az új szabályok inkább a példányszám növekedését segítik elő, így egyes adatok a változások nélkül még alacsonyabbak lettek volna.

A változások miatt azonban az ABC nem tudta közvetlenül összehasonlítani a legutóbbi példányszámadatokat az előző év azonos időszakával.

De ez nem akadályozta meg a két legnagyobb napilapot, a The Wall Street Journalt és az USA Todayt abban, hogy a növekedést hirdessék – a Journal sajtóközleményben, az USA Today pedig a munkatársaknak szóló feljegyzésben. A The Journal hétköznapi példányszáma átlagosan 2,12 millió volt a legutóbbi időszakban, mintegy 25 ezerrel több, mint egy évvel ezelőtt. Az USA Today hétköznapi példányszáma átlagosan 1,83 millió volt, ami kevesebb mint 2500 példányos növekedést jelent.

A New York Times továbbra is a legnagyobb vasárnapi újság. Vasárnapi példányszáma átlagosan 1,34 millió volt, ami körülbelül 37 ezerrel kevesebb, mint egy évvel ezelőtt. Sem a Journal, sem az USA Today nem jelenik meg vasárnaponként. Hétköznapokon a Times a harmadik, mintegy 920 000 példányban, mintegy 34 000-rel kevesebbel.

A Camera példányszáma, amely most 26 914 példányban jelenik meg hétköznap, közel 300-zal nőtt tavaly óta. A vasárnapi 30.038-as példányszám 35 példánnyal magasabb a tavalyinál.

Míg a Camera nyomtatott példányszáma lényegében változatlan maradt, addig online közönsége közel 40 százalékkal nőtt. A Camera weboldalát 2010 szeptembere és 2011 márciusa között összesen több mint 907 000 egyedi felhasználó látogatta meg, míg az előző évben ugyanebben az időszakban 657 159-en jelentkeztek be.

A Journal és a USA Today mellett a következő nagy napilapok számoltak be hétköznapi példányszámnövekedésről: a kaliforniai San Jose Mercury News, a minneapolisi Star Tribune, a Chicago Sun-Times, a Dallas Morning News és a floridai St. Petersburg Times.

A San Jose-i, chicagói, dallasi és szentpétervári újságok mind kihasználták azt a szabályt, amely lehetővé teszi számukra a regionális és egyéb “márkás” kiadások könnyebb beszámítását.

A Mercury News például a Contra Costa Times, a The Oakland Tribune és más, a San Francisco-öböl környékén megjelenő újságok példányszámát számolja, amelyeknek közös a tartalma és ugyanaz a tulajdonosa, a MediaNews Group, amely a Camera, a Colorado Daily és a Longmont Times-Call tulajdonosa is. Bár mindegyik kiadás a saját régiójára szabott tartalommal rendelkezik, a MediaNews összevonja őket, és a hirdetőknek a magasabb összlétszámot mutatja be. Más újságok a vonaton ingázókra szabott és külön márkanév alatt kiadott kiadványokat számolnak. Vannak más nyelvű kiadások is, amelyek az összegek némelyikében szerepelnek.

Az ABC szerint mintegy 50 újság összesítette így a különálló kiadásokat. A The Mercury News hétköznapi, közel 578 000 példányos példányszáma például elsősorban 370 000 példányból állt össze, más név alatt.

Az újságok már a szabályváltozások előtt is beleszámíthatták a digitális eladásokat a példányszámba. A The Wall Street Journal kivételével a digitális előfizetések általában a példányszám kis részét teszik ki. Ez várhatóan változni fog, mivel egyre több újság számít fel díjat a weboldalakon és mobileszközökön, például az Apple Inc. iPadjén való hozzáférésért.

A Journal elektronikus példányszáma tavalyhoz képest 22 százalékkal, közel 505 ezerre nőtt. A mindössze 40 ezer digitális előfizetővel a USA Today rendelkezett a legnagyobb nyomtatott példányszámmal, 1,79 millióval.

A riporthoz a kamera munkatársai járultak hozzá.

Leave a Reply

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.