Articles

Kameran levikki nousi hieman, sanomalehtien valtakunnallinen lasku

Kameran levikki laski suurimmalla osalla Yhdysvaltain suurimmista sanomalehdistä vuoden takaiseen verrattuna huolimatta uusista säännöistä, jotka antavat kustantajille enemmän liikkumavaraa kasvattaakseen levikkiään.

Kameran painettu levikki nousi hiukan, kun taas sen verkkoyleisömäärä nousi melkein 40 prosentilla.

Tiistaina julkaistut luvut maaliskuussa päättyneiltä kuudelta kuukaudelta ovat ensimmäinen kerta, kun sanomalehdet ovat laskeneet levikit Audit Bureau of Circulationsin löysempien ohjeiden mukaisesti.

Muun muassa muutokset antavat kustantajille mahdollisuuden sisällyttää mukaan sanomalehden työntekijöille ja paikallisille kouluille annetut ilmaiskappaleet; ennen kappaleet oli ostettava, jotta ne voitiin laskea. Muutosten ansiosta sanomalehtien on myös helpompi yhdistää eri otsikoiden alla ilmestyvät erilliset painokset yhdeksi kokonaismääräksi.

Sanomalehtien levikit ovat laskeneet, kun lukijat siirtyvät painetuista sanomalehdistä ilmaisiin verkkosivuihin ja mobiilipalveluihin. Sähköisistä vaihtoehdoista on tullut entistä houkuttelevampia, kun sanomalehdet veloittavat painetuista painoksista entistä enemmän. Osa levikin laskusta johtuu kustantajien päätöksistä supistaa jakelualueitaan säästääkseen rahaa.

Levikki on tärkeä, koska se vaikuttaa mainosmaksuihin. Painettu mainonta on pitkään ollut sanomalehtien tärkein tulonlähde, mutta se on laskenut, koska talous on epävarma ja koska mainostajat ovat siirtyneet käyttämään ilmaisia ja halvempia vaihtoehtoja internetissä.

Viikonpäivien levikit olivat viime vuotta pienemmät kaikissa paitsi seitsemässä 25 suurimmassa yhdysvaltalaisessa sanomalehdessä. ABC:n mukaan minkään näistä laskusuuntauksista ei olisi pitänyt johtua sääntömuutoksista. ABC:n mukaan uudet säännöt pikemminkin lisäävät levikkiä, joten jotkut luvut olisivat voineet olla jopa pienempiä ilman muutoksia.

Muutosten vuoksi ABC ei kuitenkaan suoraan verrannut viimeisimpiä levikkilukuja vuoden takaiseen vastaavaan ajanjaksoon.

Se ei kuitenkaan estänyt kahta suurinta sanomalehteä, The Wall Street Journalia ja USA Todaya, mainostamasta levikkiensä kasvua – The Journal lehdistötiedotteessa ja USA Today henkilökunnalle suunnatussa tiedotteessa. The Journalin arkipäivän levikki oli keskimäärin 2,12 miljoonaa viimeisimmällä jaksolla, noin 25 000 kappaletta enemmän kuin vuosi sitten. USA Todayn arkipäivän levikki oli keskimäärin 1,83 miljoonaa kappaletta, eli kasvua oli alle 2 500 kappaletta.

New York Times on edelleen suurin sunnuntailehti. Sen sunnuntailevikki oli keskimäärin 1,34 miljoonaa kappaletta, noin 37 000 kappaletta vähemmän kuin vuosi sitten. Journal ja USA Today eivät ilmesty sunnuntaisin. Arkisin Times on kolmantena, noin 920 000 kappaleen levikillä, laskua noin 34 000.

Cameran levikki, joka on nyt arkisin 26 914 kappaletta, kasvoi lähes 300 kappaleella viime vuodesta. Sunnuntaisin levikki on 30 038 kappaletta, mikä on 35 kappaletta enemmän kuin viime vuonna.

Cameran painetun lehden levikki pysyi lähes ennallaan, mutta sen verkkoyleisö kasvoi lähes 40 prosenttia. Cameran verkkosivuilla vieraili syyskuusta 2010 maaliskuuhun 2011 yhteensä yli 907 000 uniikkia käyttäjää, kun edellisvuonna samaan aikaan siellä kävi 657 159 käyttäjää.

Journalin ja USA Todayn lisäksi muut suuret päivälehdet, joiden arkipäivän levikit kasvoivat, olivat San Jose Mercury News Kaliforniassa, Star Tribune Minneapolisissa, Chicago Sun-Times, The Dallas Morning News ja St. Petersburg Times Floridassa.

San Josen, Chicagon, Dallasin ja St. Petersburgin sanomalehdet käyttivät hyväkseen sääntöä, jonka mukaan ne voivat helpommin laskea mukaan alueelliset ja muut ”merkkilehdet”.

Esimerkiksi Mercury News laskee mukaan Contra Costa Timesin, Oakland Tribunen ja muiden San Franciscon lahden alueen sanomalehtien levikit, jotka jakavat sisällön ja joilla on sama omistaja, MediaNews Group, joka omistaa myös Camera-, Coloradon päivälehti- ja Longmont Times Call -lehden. Vaikka kullakin painoksella on omaan alueeseensa räätälöityä sisältöä, MediaNews ryhmittelee ne yhteen ja esittää mainostajille suuremman kokonaismäärän. Muut sanomalehdet laskevat junamatkustajille räätälöityjä ja erillisen tuotemerkin alla julkaistavia painoksia. Joihinkin summiin sisältyy myös muunkielisiä painoksia.

ABC:n mukaan noin 50 sanomalehteä niputtaa erilliset painokset yhteen tällä tavoin. Esimerkiksi The Mercury Newsin lähes 578 000 kappaleen arkipäivän levikki koostui pääasiassa 370 000 kappaleesta eri nimellä.

Jopa ennen sääntömuutoksia sanomalehdet ovat saaneet laskea digitaalisen myynnin levikkiinsä. Wall Street Journalia lukuun ottamatta digitaaliset tilaukset muodostavat yleensä pienen osan levikistä. Tämän odotetaan muuttuvan, kun yhä useammat sanomalehdet veloittavat pääsystä verkkosivuille ja mobiililaitteisiin, kuten Apple Inc:n iPadiin.

The Journalin sähköinen levikki kasvoi viime vuodesta 22 prosenttia lähes 505 000 kappaleeseen. Vain 40 000 digitaalisella tilaajalla USA Todaylla oli suurin painettu levikki 1,79 miljoonalla.

Kameran henkilökunta osallistui tähän raporttiin.

Jätä vastaus

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.