Articles

Camera oplag stiger en smule; aviser på landsplan oplever tilbagegang

Oplaget faldt hos de fleste af USA’s største aviser i forhold til for et år siden, på trods af nye regler, der giver udgiverne større fleksibilitet til at øge deres samlede oplag.

The Camera’s trykte oplag steg i mellemtiden en smule, mens dets online publikum steg med næsten 40 procent.

Tallene, der blev offentliggjort tirsdag for de seks måneder, der sluttede i marts, markerer første gang, at aviserne har beregnet oplaget i henhold til de mere lempelige retningslinjer fra Audit Bureau of Circulations.

Fra ændringerne giver bl.a. udgiverne mulighed for at medregne gratis eksemplarer, der gives til avisens ansatte og lokale skoler; førhen skulle der købes eksemplarer for at blive talt med. Ændringerne gør det også lettere for aviserne at samle separate udgaver under forskellige titler i ét samlet oplag.

Avisernes oplag er faldet i takt med, at læserne skifter fra den trykte avis til gratis websteder og mobile tjenester. De elektroniske alternativer er blevet endnu mere fristende, efterhånden som aviserne tager mere for deres trykte udgaver. En del af det faldende oplag skyldes udgivernes beslutninger om at indskrænke deres leveringsområder for at spare penge.

Oplaget er vigtigt, fordi det påvirker annoncepriserne. Printannoncer har længe været den vigtigste indtægtskilde for aviserne, men de er faldet på grund af den usikre økonomi og annoncørernes skift til gratis og billigere muligheder på internettet.

Overdagens oplag var lavere end sidste år for alle undtagen syv af de 25 største amerikanske aviser. Ifølge ABC skulle ingen af disse fald have været udløst af regelændringerne. Om noget, sagde ABC, er de nye regler med til at øge oplaget, så nogle totaler kunne have været endnu lavere uden ændringerne.

På grund af ændringerne sammenlignede ABC dog ikke direkte de seneste oplagstal med samme periode for et år siden.

Men det afholdt ikke de to største dagblade, The Wall Street Journal og USA Today, fra at prale af deres fremgang – The Journal i en pressemeddelelse og USA Today i et memo til personalet. The Journal’s oplag på hverdage var i gennemsnit 2,12 millioner i den seneste periode, hvilket er ca. 25.000 flere eksemplarer end for et år siden. USA Today’s oplag på hverdage var i gennemsnit 1,83 millioner, en stigning på mindre end 2.500 eksemplarer.

The New York Times er fortsat den største søndagsavis. Dens søndagsoplag var i gennemsnit 1,34 millioner, hvilket er et fald på ca. 37 000 eksemplarer i forhold til for et år siden. Hverken The Journal eller USA Today udkommer om søndagen. På hverdage ligger Times på tredjepladsen med ca. 920.000 eksemplarer, hvilket er et fald på ca. 34.000.

The Camera’s oplag, der nu er på 26.914 på hverdage, er steget med næsten 300 siden sidste år. Søndagens oplag på 30.038 er 35 eksemplarer højere end sidste år.

Mens Camera’s trykte oplag forblev stort set uændret, voksede dets onlinepublikum med næsten 40 procent. Mere end 907.000 unikke brugere besøgte Camera’s websted fra september 2010 til marts 2011, mens 657.159 loggede ind i samme tidsrum året før.

Suden Journal og USA Today var de andre store dagblade, der rapporterede om oplagsstigninger på hverdage, San Jose Mercury News i Californien, Star Tribune i Minneapolis, Chicago Sun-Times, The Dallas Morning News og St.

Aviserne i San Jose, Chicago, Dallas og St. Petersburg benyttede sig alle af reglen, der gør det lettere for dem at tælle regionale og andre “branded” udgaver med.

For eksempel tæller Mercury News oplag fra Contra Costa Times, The Oakland Tribune og andre aviser i San Francisco Bay-området, der deler indhold og har samme ejer, MediaNews Group, som også ejer Camera, Colorado Daily og Longmont Times-Call. Selv om hver enkelt udgave har indhold, der er skræddersyet til den pågældende region, samler MediaNews dem sammen og præsenterer annoncørerne for det højeste samlede oplag. Andre aviser tæller udgaver, der er skræddersyet til pendlere i et tog og udgives under et separat brand. Der er også udgaver på andre sprog, der indgår i nogle af totalerne.

Omkring 50 aviser har ifølge ABC slået separate udgaver sammen på denne måde. For eksempel bestod The Mercury News’ hverdagsoplag på næsten 578.000 primært af 370.000 eksemplarer under et andet navn.

Selv før regelændringerne har aviserne haft lov til at tælle digitalt salg med i deres oplag. Med undtagelse af The Wall Street Journal udgør digitale abonnementer generelt en lille del af oplaget. Det forventes at ændre sig i takt med, at flere aviser opkræver gebyrer for adgang på websteder og mobile enheder som Apple Inc.’s iPad.

The Journals elektroniske oplag steg 22 procent fra sidste år til næsten 505.000. Med kun 40.000 digitale abonnenter havde USA Today det største trykte oplag på 1,79 millioner.

Camera-medarbejdere har bidraget til denne rapport.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.