Articles

Náklad deníku Camera mírně vzrostl, noviny na celostátní úrovni zaznamenaly pokles

Náklad většiny největších amerických novin ve srovnání s předchozím rokem klesl, a to navzdory novým pravidlům, která vydavatelům dávají větší flexibilitu při zvyšování jejich celkového nákladu.

Náklad tištěného deníku Camera mezitím mírně vzrostl, zatímco jeho online publikum se zvýšilo o téměř 40 procent.

Údaje zveřejněné v úterý, za šest měsíců končících v březnu, představují první případ, kdy noviny počítají náklad podle volnějších pokynů Audit Bureau of Circulations.

Změny mimo jiné umožňují vydavatelům započítat výtisky rozdávané zdarma zaměstnancům novin a místním školám; dříve musely být výtisky pro započítání zakoupeny. Změny také usnadňují novinám sčítat jednotlivá vydání pod různými tituly do jednoho celku.

Náklad novin klesá, protože čtenáři se přesouvají od tištěných novin k bezplatným webovým stránkám a mobilním službám. Elektronické alternativy se staly ještě lákavějšími, protože noviny si za svá tištěná vydání účtují více peněz. Část klesajícího nákladu pramení z rozhodnutí vydavatelů zmenšit doručovací oblasti, aby ušetřili.

Náklad je důležitý, protože ovlivňuje ceny inzerce. Tištěná inzerce byla dlouho hlavním zdrojem příjmů novin, ale klesá kvůli nejisté ekonomice a přesunu inzerentů k bezplatným a levnějším možnostem na internetu.

Týdenní náklad byl nižší než loni u všech 25 největších amerických novin kromě sedmi. Podle ABC by žádný z těchto poklesů neměl být vyvolán změnami pravidel. Když už, tak podle ABC nová pravidla pomáhají zvyšovat náklad, takže některé celkové hodnoty mohly být bez změn ještě nižší.

Vzhledem ke změnám však ABC přímo neporovnala poslední údaje o nákladech se stejným obdobím před rokem.

To však nebránilo dvěma největším deníkům, The Wall Street Journal a USA Today, aby se pochlubily svými přírůstky – The Journal v tiskové zprávě a USA Today v memorandu pro zaměstnance. Průměrný týdenní náklad deníku The Journal v posledním období činil 2,12 milionu výtisků, což je asi o 25 000 výtisků více než před rokem. Průměrný týdenní náklad USA Today činil 1,83 milionu výtisků, což představuje nárůst o necelých 2 500 výtisků.

Největším nedělním deníkem zůstává New York Times. Jeho nedělní náklad činil v průměru 1,34 milionu výtisků, což je asi o 37 000 výtisků méně než před rokem. Deník Journal ani USA Today v neděli nevycházejí. Ve všední dny jsou Times na třetím místě s nákladem asi 920 000 výtisků, což je pokles asi o 34 000.

Kamera, která má nyní ve všední dny náklad 26 914 výtisků, vzrostla od loňska téměř o 300 výtisků. Její nedělní náklad 30 038 výtisků je o 35 výtisků vyšší než loni.

Zatímco tištěný náklad časopisu Camera zůstal v podstatě stejný, jeho online publikum vzrostlo o téměř 40 %. Od září 2010 do března 2011 navštívilo webové stránky deníku Camera celkem více než 907 000 unikátních uživatelů, zatímco ve stejném období předchozího roku se na ně přihlásilo 657 159 uživatelů.

Kromě deníku Journal a USA Today zaznamenaly nárůst nákladu ve všední dny také tyto velké deníky: San Jose Mercury News v Kalifornii, Star Tribune v Minneapolis, Chicago Sun-Times, The Dallas Morning News a St. Petersburg Times na Floridě.

Deníky ze San Jose, Chicaga, Dallasu a Petrohradu využily pravidla, které jim umožňuje snadněji započítávat regionální a další „značková“ vydání.

Například Mercury News započítávají náklad z Contra Costa Times, The Oakland Tribune a dalších novin z oblasti Sanfranciského zálivu, které sdílejí obsah a stejného vlastníka, společnost MediaNews Group, která vlastní také Camera, Colorado Daily a Longmont Times-Call. Přestože každé vydání má obsah přizpůsobený svému regionu, MediaNews je seskupuje a inzerentům předkládá vyšší celkový náklad. Jiné noviny počítají vydání přizpůsobená dojíždějícím do práce ve vlaku a vydávaná pod samostatnou značkou. Do některých součtů jsou zahrnuta i vydání v jiných jazycích.

Podle ABC takto spojilo dohromady samostatná vydání asi 50 novin. Například náklad listu The Mercury News ve všední den ve výši téměř 578 000 výtisků se skládal především z 370 000 výtisků pod jiným názvem.

Již před změnou pravidel měly noviny povoleno započítávat do svého nákladu i digitální prodej. S výjimkou deníku The Wall Street Journal představuje digitální předplatné obecně malou část nákladu. Očekává se, že se to změní, protože stále více novin zpoplatňuje přístup na webových stránkách a mobilních zařízeních, jako je iPad společnosti Apple Inc.

Elektronický náklad deníku The Journal se oproti loňskému roku zvýšil o 22 % na téměř 505 000 kusů. S pouhými 40 000 digitálními předplatiteli měl největší tištěný náklad deník USA Today s 1,79 milionu výtisků.

Na této zprávě se podíleli zaměstnanci společnosti Camera.

Leave a Reply

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.